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Le créateur de mode américain Tommy Hilfiger a créé une marque de vêtements extrêmement populaire dans plusieurs communautés au cours des années 90.Synopsis
Le couturier Tommy Hilfiger est né le 24 mars 1951 à New York. Hilfiger a construit sa marque en utilisant ses étiquettes rouges, blanches et bleues, qui sont devenues populaires parmi la classe supérieure et les acheteurs occasionnels. Avant de créer son produit immensément populaire, il a ouvert plusieurs magasins dans les années 70. Ce n'est qu'en 1984, lorsqu'il a été approché pour concevoir une ligne de vêtements de sport pour hommes portant son nom, qu'il s'est envolé dans la stratosphère de la gloire et de la mode.
Jeunesse
Le couturier Tommy Hilfiger est né le 24 mars 1951 à Elmira, dans l’État de New York, deuxième des neuf enfants d'une famille ouvrière irano-américaine. Sa mère, Virginia, travaillait comme infirmière, tandis que papa Richard fabriquait des montres dans une bijouterie locale. Tommy Hilfiger a fréquenté la Elmira Free Academy au lycée, où il n'était ni un athlète étoile (il était si petit qu'il devait glisser 15 livres de poids dans ses poches pour pouvoir faire partie de l'équipe de football) ou un étudiant (il souffrait de dyslexie non diagnostiquée). .
Première entreprise
Les talents entrepreneuriaux de Hilfiger étaient toutefois évidents dès le plus jeune âge. Adolescent, il a commencé à acheter des jeans à New York qu’il a refaits et vendus pour une majoration à Elmira. À l'âge de 18 ans, il ouvre un magasin appelé The People's Place à Elmira, qui vend des fournitures pour hippie telles que des cloches, de l'encens et des disques. Hilfiger a rapidement connu un succès fulgurant. Il possédait bientôt une chaîne de magasins et un revenu à six chiffres. Un ralentissement de l’économie pesait lourdement sur son entreprise. Il a déposé le bilan du chapitre 11 en 1977.
En 1976, Hilfiger est tombé amoureux de Susie Carona, une employée de l’un de ses magasins. Le couple s'est marié et a déménagé à Manhattan peu après la faillite. Ils ont été embauchés en tant qu'équipe de designers mari et femme par la marque de vêtements Jordache, mais ont été licenciés au bout d'un an seulement. Hilfiger a acquis une réputation de jeune designer assidu et a été retenu pour des emplois chez Perry Ellis et Calvin Klein. Ce qu'il voulait vraiment, cependant, c'était son propre label.
Succès commercial
En 1984, l’entrepreneur indien Mohan Murjani a demandé à Hilfiger de trouver un designer pour diriger une ligne de vêtements de sport pour hommes. Murjani a autorisé Hilfiger à concevoir l'étiquette sous son propre nom, scellant ainsi l'accord. Les deux hommes ont annoncé l'arrivée de Hilfiger sur le terrain avec une campagne marketing comprenant notamment un panneau d'affichage audacieux à Times Square, à New York, annonçant Hilfiger comme le prochain acteur majeur de la mode américaine. "Je pense que je suis le prochain grand designer américain", a déclaré Hilfiger à un journaliste en 1986. "Le prochain Ralph Lauren ou Calvin Klein."
Leur tactique a contrarié le milieu de la mode, qui méprisait l'auto-promotion nue de Hilfiger. Calvin Klein avait même disputé un match scandaleux avec le créateur du panneau publicitaire dans un restaurant de la ville de New York. Bien que Hilfiger ait été gêné par les retombées, la tactique audacieuse a fonctionné. La ligne de vêtements preppy de Hilfiger avec son logo de marque rouge, blanc et bleu est rapidement devenue très populaire. Au début des années 1990, le monde du hip-hop a adopté des versions surdimensionnées des vêtements de Hilfiger, et la marque a assidûment courtisé les stars du rap et les célébrités. Le choix de Snoop Dogg d'un t-shirt géant de Tommy Hilfiger lors d'une Saturday Night Live Les performances de mars 1994 ont amené les ventes à un niveau record.
Malgré le succès commercial de Hilfiger, l'élite de la mode l'a encore boudé. En 1994, année où Hilfiger a été le favori du prestigieux créateur de mode pour hommes de l'année du Conseil des créateurs de mode d'Amérique, CFDA a décidé de ne pas donner le prix du tout. Ils ont par la suite cédé et l’ont remis en 1995.
Les temps difficiles
En 2000, Hilfiger s'est séparé de son épouse, âgée de 20 ans, avec qui il a eu quatre enfants. Sa fortune professionnelle s'est également effondrée. Ses vêtements ont perdu de la popularité auprès du groupe hip-hop et les ventes ont chuté de près de 75%. Pire que de mauvaises ventes, la marque Tommy Hilfiger n'était plus cool. "Les grands logos et le grand thème rouge, blanc et bleu sont devenus omniprésents", a déclaré Hilfiger. "Il est arrivé au point où les enfants urbains ne voulaient pas le porter et les enfants preppy ne voulaient pas le porter." Hilfiger jeta un regard critique sur les erreurs de son entreprise et retravailla la marque. En 2007, il a signé un accord exclusif avec Macy's pour vendre les lignes les plus vendues de la société uniquement dans leurs magasins.
Hilfiger a épousé sa deuxième épouse, Dee Ocleppo, en décembre 2008 et le couple a accueilli son fils Sebastian en août 2009. En mai 2010, sa société à nouveau rentable a été vendue 3 milliards de dollars au conglomérat de l'habillement Phillips-Van Heusen. Il a reçu en 2012 le prix Geoffrey Beane pour l'ensemble de ses réalisations, décerné par le Conseil des créateurs de mode des Américains.
Aujourd'hui, Hilfiger reste le principal créateur de sa marque et compte plus de 1 400 magasins dans 90 pays. En 2016, il a pris ses "regards classiques américains" dans une nouvelle direction. Il s'est associé à Runway of Dreams pour créer une ligne de vêtements adaptés pour les enfants handicapés.