Contenu
- Qui est Michelle Phan?
- Valeur nette de Michelle Phan
- Phan lance Ipsy, partenaire de Lancôme et de L'Oréal
- Em échoue, Phan Walks
- Phan et Dom: ensemble ou pas ensemble?
- Jeunesse
- Bandes dessinées, La renaissance d'Em, laissant Ipsy
Qui est Michelle Phan?
Michelle Phan, pionnière de la beauté américano-vietnamienne, est l’un des plus grands succès de YouTube. Avec 9 millions d’abonnés et plus d’un milliard de visionnements, elle est l’une des stars les plus populaires et les plus reconnaissables de la plateforme. Phan, qui a commencé sa chaîne en 2006, a été l’un des premiers vloggers à gagner un auditoire de masse et a été surnommée la «première YouTuber» et la «Beyoncé du monde de la vlogging beauté». Sa société, Ipsy, envoie des messages Forbes a évalué la valeur de ses produits à ses abonnés à 500 millions de dollars et est une partenaire du réseau de style de vie Icon. Phan a récemment relancé sa marque de cosmétiques, Em, qui a bombardé la première fois; la trollingie qu'elle a subie au cours de son premier échec l'a forcée à quitter YouTube et les médias sociaux pendant la majeure partie de 2016. Depuis lors, elle a choisi d'opérer en grande partie dans les coulisses - bien qu'elle reste une femme d'affaires puissante et influente.
Valeur nette de Michelle Phan
Phan a une valeur nette personnelle d’environ 50 millions de dollars.
Tutoriels de maquillage sur YouTube
Lorsque Phan a commencé à bloguer sur la beauté sur la plate-forme Xanga en 2005, elle a créé une trame de fond alternative dans laquelle elle «se présentait comme la fille que je voulais être, avec de l'argent et une grande famille. Mais tout était un placage », a-t-elle dit. Charme magazine. Néanmoins, elle a accumulé 10 000 lecteurs réguliers. Elle a lancé sa chaîne YouTube en 2006, au cours de son premier semestre au Ringling College of Art and Design de Sarasota, en Floride, en utilisant un ordinateur portable qui lui avait été donné pour ses études. Elle a abandonné ses études universitaires au deuxième semestre parce qu’elle ne pouvait pas continuer à payer les frais de scolarité - des parents l’avaient payée pour son premier semestre. Pour joindre les deux bouts, elle travaillait comme serveuse. (Des années plus tard, en 2014, Ringling lui a décerné un doctorat honorifique).
La première vidéo de Phan était un tutoriel «maquillage naturel» qui avait été visionné 40 000 fois en une seule semaine, un chiffre énorme pour un inconnu virtuel. Sa stratégie consistait à accroître sa popularité sur YouTube afin d'améliorer ses chances d'obtenir un emploi. «Jamais dans un million d'années, je n'aurais pensé que ce serait comme ça, a-t-elle déclaré à la suite de son énorme succès ultérieur. Après un an, la première vidéo de Phan avait été vue plus d’un million de fois. Elle a été acceptée sur le programme partenaire de YouTube, qui permet aux radiodiffuseurs de monétiser leur contenu en hébergeant de la publicité sur leur page.
À l’automne 2008, la chaîne de Phan affichait en moyenne 600 000 vues par mois. Alors que les redevances de YouTube se transformaient rapidement en une inondation, Phan a consacré sa vie à sa chaîne - filmant, modifiant et téléchargeant deux vidéos par semaine, avant de déménager à Los Angeles pour se concentrer sur son travail. Ses vidéos sur le thème des célébrités ont rencontré un succès retentissant: son tutoriel Barbie a été lu 66 millions de fois, son tutoriel Lady Gaga «Bad Romance» en a reçu 55 millions. «Toute ma vie a simplement fonctionné», a-t-elle déclaré à Refinery29.com. «Je ne suis pas sorti, je n’ai pas eu de vie sociale. Je savais que si je le voulais, je devrais sacrifier quelque chose. "
Phan lance Ipsy, partenaire de Lancôme et de L'Oréal
Son partenariat avec Lancôme a débuté en 2010, avec Phan créant des tutoriels vidéo mensuels utilisant les produits de la marque de beauté. (Ironiquement, elle avait postulé un emploi au comptoir Lancôme dans un grand magasin quelques années auparavant - et avait été rejetée en raison d'un manque d'expérience dans la vente.)
La même année, Phan a également commencé à travailler sur Ipsy, sa nouvelle entreprise de maquillage. Les «sacs glamour» d’Ipsy aux abonnés qui paient 10 dollars par mois pour recevoir de nouveaux produits; les articles invendus sont donnés à des œuvres de charité. En 2015, Forbes évaluait la société à 500 millions de dollars et avait reçu un investissement de 100 millions de dollars. Cela a permis de financer une série de nouveaux projets, tels que Ipsy Open Studios, un espace de 10 000 pieds carrés à Santa Monica, où les vloggers de beauté peuvent filmer du contenu de manière professionnelle. Phan s'est également associé au groupe Endemol Shine pour lancer un réseau multi-plateformes de style de vie, Icon, consacré à la beauté, au style de vie et au divertissement.
Quelques années plus tôt, en 2013, L'Oréal avait demandé à Phan de lancer Em (un mot vietnamien signifiant «petite soeur» ou «chérie»), une nouvelle ligne cosmétique tentaculaire qui englobait plus de 200 produits. Phan maîtrisait les concepts et les couleurs, mais le prix était trop élevé pour son jeune public - certains articles auraient coûté 50 dollars. «J'ai été tellement malmenée en ligne», a-t-elle confié Teen Vogue. «Je possédais des forums Reddit dédiés à la haine.» La marque a échoué, mais en 2015, Phan a annoncé qu’elle rachetait la part de L'Oréal pour un montant non divulgué.
Em échoue, Phan Walks
Phan a constaté que sa santé mentale était perturbée par la traine en ligne que Phan avait subie en ligne. Elle a commencé à en publier moins sur les réseaux sociaux - avant de cesser de fumer en 2016. Elle n'a posté aucune photo sur Instagram ni même aucune vidéo sur YouTube pour la plupart des événements. année. "C’est vraiment effrayant, car vous pouvez perdre tout intérêt. Si vous n’ajoutez pas de vidéo ou ne restez pas à jour, vous n’allez plus rien dans un mois", écrit-elle.Teen Vogue. Mais son besoin de repos l'emportait sur ses craintes. «J'ai emballé une valise - toute ma vie - dans un bagage, et je viens de partir. Je n'ai même rien dit à personne. Mes partenaires commerciaux, membres du conseil d'administration, tout le monde était paniqué… »Elle utilisa son temps pour parcourir le monde, visitant l'Europe et l'Afrique, et bientôt« tous mes soucis et mes luttes devinrent soudain totalement inutiles ».
Phan et Dom: ensemble ou pas ensemble?
Phan a commencé une relation longue distance de deux ans avec le mannequin Dominique Capraro avant de le rencontrer en personne. Capraro est finalement apparue dans l'une des vidéos YouTube de Phan en 2013, le maquillant dans une vidéo intitulée "Mon petit ami fait mon maquillage".
Mais en raison de la vie privée féroce de Phan à propos de sa vie personnelle, on ignore si le couple est toujours ensemble. Certains de ses derniers commentaires sur Capraro ont eu lieu lors d'une interview en janvier 2016.
«Il n’est plus dans mes vidéos, j’ai décidé de garder notre relation hors ligne», a-t-elle déclaré. «En vieillissant, je me suis rendu compte que je voulais vraiment garder certains aspects de ma vie confidentiels. Mais ce n’est pas parce que quelque chose n’est pas sur Instagram que cela n’existe pas. "
Jeunesse
Phan est née à Boston, Massachusetts, le 11 avril 1987. Ses parents étaient tous deux des réfugiés vietnamiens. Son père était un joueur invétéré, qui perdait constamment son loyer. La famille était donc souvent en déplacement et devait parfois se fier à des bons d'alimentation. «Tous les quelques mois, nous sommes expulsés», a déclaré Phan au magazine Glamour. «Mon frère et moi n’avons jamais eu longtemps les mêmes lits.» Un an, la famille a déménagé 10 fois. Ils se sont finalement installés à Tampa, en Floride.
Son père est parti quand elle avait six ans. Quelques mois plus tard, sa mère a rencontré un autre homme, qui est devenu le beau-père de Phan; Phan a déclaré qu'il «contrôlait incroyablement bien». Selon une interview donnée au magazine Nylon, il était interdit de parler anglais à la maison, et les amis n'étaient pas autorisés. «Il ne voulait pas que nous nettoyions la maison. parce qu'il croyait au chaos organisé. C'était dégueulasse, dit-elle. Pour échapper à sa vie familiale perturbée, Phan resterait en retard à l'école - mais là-bas, elle a été victime d'intimidation. Elle s’est retirée dans l’art et la créativité, qu’elle qualifie de «lieu heureux dans ma tête».
La mère de Phan était une technicienne des ongles qui a finalement créé sa propre entreprise. Phan a passé beaucoup de temps dans son enfance à «grandir dans un salon de manucure», a-t-elle déclaré à Refinery29.com, «entourée de magazines, de maquillage et de couleurs». dans une ère avant la prolifération des vidéos de beauté en ligne. Elle a appris des astuces de maquillage dans des livres de Laura Mercier et de Bobbi Brown, entre autres; elle ne pouvait pas se payer les livres elle-même, elle passerait donc son temps à naviguer dans Barnes & Noble. Sa mère a tenté de l'éloigner d'une carrière de maquilleuse en faveur de la médecine. Mais même si Phan avait passé «toute ma vie à se préparer à devenir médecin», elle s’est finalement inscrite à une école d’art. Le reste est de l'histoire cosmétique.
Bandes dessinées, La renaissance d'Em, laissant Ipsy
Phan aurait installé une pyramide de cuivre dans son appartement de Los Angeles, dans lequel elle monte pour méditer. Musicienne de talent, elle peut jouer de la trompette et du piano. Ses compétences artistiques vont au-delà du maquillage. En mars 2016, elle a lancé une bande dessinée numérique en ligne, Helios: Femina, qui a duré 26 épisodes hebdomadaires. L'intrigue tournait autour d'une jeune fille, Rhea, qui utilise le son et la musique pour sauver l'humanité.
Sa marque de cosmétiques, Em, a été relancée en avril 2017. Cette fois-ci, Phan a proposé une gamme beaucoup plus réduite et plus abordable, composée de 10 produits seulement, dans deux catégories: eye-liners liquides et rouges à lèvres liquides crémeux. Elle a travaillé avec cinq influenceuses - Jessica Stanley, Roxette Arisa, Jade Simmone, Mariah Leonard et sa propre belle-soeur, Promise Phan - pour agir en tant qu'ambassadrices de la marque, la soulageant de se rendre devant les caméras elle-même. afin qu'elle puisse se concentrer sur les affaires dans les coulisses. Il semble que son séjour ait rétabli l’équilibre et la perspective de la vie rythmée par les fusées de Phan.
«Les personnes que j'étais devant la caméra et qui j'étais dans la vie réelle ont commencé à se sentir comme des étrangers», a-t-elle déclaré sans ironie dans une vidéo YouTube diffusée sur sa chaîne. "J'ai passé toute ma vie à courir après le succès, mais je me suis retrouvé à fuir ce qui comptait, à savoir: moi-même."
En septembre 2017, Phan a annoncé qu'elle quittait Ipsy pour se consacrer uniquement à Em, qui appartient désormais à la nouvelle société de vlogger, Divinium Labs, LLC."Diriger EM Cosmetics me permettra de concrétiser ma vision de la création d'une marque de beauté mondiale avec une R & D innovante et une intégration verticale accrue", a écrit Phan dans un communiqué.
Phan avait cofondé Ipsy avec le PDG Marcelo Camberos et la présidente Jennifer Goldfarb en 2011. La société continuera à fonctionner sans elle et à développer sa plate-forme.